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5月7日，小红书和淘宝天猫一众业务持重东谈主少有地共同搭台，并邀请百余名商家，秘书了一项“红猫遐想”：小红书允许在新增条记下放告白一语气，可径直跳转到淘宝天猫店铺/商品；初次灵通UD（阿里姆妈全域媒体营销平台）协作，商户、小红书和淘宝天猫三方皆不错不雅测到消费者从种草到下单的全过程。

小红书自建电商的10年间，在作念电商闭环或灵通平台问题上曾经出现政策扭捏。2021年，小红书主动割断淘宝外链以强推自建电商闭环，直到这次“红猫遐想”与淘宝政策协作，开释破墙信号。

现在，“红猫遐想”并未对统共品类、统共商家灵通。

两大平台牵手

一位食饮品牌商家告诉经济不雅察报，其公司设立一个新品牌，要在多个平台作念品牌入驻时，优先级一般是抖音→视频号→快手→拼多多→天猫→京东→小红书，念念路是用小红书责罚流量、在淘宝天猫卖货。

这亦然好多商家遭遇的弃取，绝大大皆用户视小红书为“种草”器用，被种草后转向淘宝下单，这也导致品牌商家在小红书投放告白后难以衡量其成交迤逦的具体遵守。

小红书关联持重东谈主先容，近两年，小红书不雅察到，商家或品牌在两个平台的诱导诉求越来越多，也平方得回商家的响应：我能否进一步培植流转遵守？投放能否更精确地度量到交易？这是两大平台推出“红猫遐想”的布景，要责罚消费者从发现到有议论、从购买到分享的购物链路闭环。

此外，“红猫遐想”更首要的真理是两大平台数据分享：小红书初次灵通了条记的全链路数据，包括前链路——小红书统共效户的阅读和互动当作，以及后链路——天猫用户的统共当作，比如进店、保藏加购、成交，能匡助商户度量明晰每一篇条记对交易的具体孝顺。对此，小红书种草家具持重东谈主许晴评价，“这是一个史无先例的灵通”。

小红书消除电商闭环了吗？

小红书自建电商的10年间，至少阅历4次首要政策诊疗：从2014年自营跨境电商“福利社”起步，到2019年转向灵通平台引入第三方商家，再到2023年押注“买手电商”、2024年升级为“生涯表情电商”。

在作念电商闭环或灵通平台问题上，小红书曾经出现政策扭捏。2021年，小红书主动割断淘宝外链以强推自建电商闭环，直到这次“红猫遐想”与淘宝政策协作，开释破墙信号。

为了打击站外引流，小红书聘任了好多技艺技能，举例褒贬区或私信径直发送站外联系表情、一语气截图等可能面对封号处罚。3月12日，小红书发布《交游导流违法管束详情》，更进一步严厉打击违法交游导流当作。

打击站外引流和“红猫遐想”并不破损，前者封堵了“野门道”，后者提供官方协作链路，无论是图文或视频条记皆能在迤逦区一键唤起跳转到淘宝，两大平台和商家皆能看到交游数据，还能提高两大平台的投流和告白收益。

2024年11月，小红书还强调闭环电商是其中枢政策，2025年1月进一步并吞社区与电商部门，强化里面交游生态。“红猫遐想”更像是电商插把握半场，小红书和淘宝天猫彼此借力的截至。

现在，“红猫遐想”并未对统共品类、统共商家灵通。

前述食饮品牌商家收到了小红书团队发来的“红猫遐想”协作详情，其中写明，现在协作行业仅限大快消、畅通户外、大健康三大行业中的部分类目，好意思妆、个护、母婴亲子(退却一二段奶粉)、家清、畅通户外等不需要陈诉白名单即可加入，体检检测、保健食物、养分润泽品、器械、计生用品等则需要走白名单进程。其他行业暂不灵通。

此外，店铺天禀也有一定门槛条款，如淘宝店铺需开店满1年，天猫店铺详尽体验分需≥4.5分等。

小红书对参与“红猫遐想”的账号条款，除了认证企业专科号、发布至少30篇条记，还有全周期预算5万元以上、日耗（每天告白投放用度花消量）至少5000元等。

一位小红书商家合计，现在“红猫遐想”灵通类目里仅大快消（如好意思妆个护）、畅通户外、大健康，莫得衣饰、家居等小红书电商上风类目，而主若是一些偏标品、KA（要害客户）商家，这亦然小红书电商闭环里的短板。而对店铺天禀和预算花消的条款，“日耗5000元，意味着10天就’烧’掉5万元，只消头部品牌商家玩得起”。