腾讯音乐、网易云音乐，为何齐在“减重”文娱直播？

【大河财立方记者王宁宁深圳报说念】腾讯音乐、网易云音乐2025年最新财报接踵出炉，曾被奉求厚望的文娱直播，为安在两大音乐平台营收疆城中占比不断削弱？

8月14日，网易公布Q2功绩情况，其中网易云音乐净收入20亿元，酬酢文娱就业净收入同比减少。同期，腾讯音乐总收入84.4亿元，前述业务收入同比减少8.5%。

与之相对应的是，两家音乐平台均将重点追忆音乐自身。大河财立方记者通过采访多位业内东说念主士获悉，现时，音乐平台正通过拓展演唱会、播客等新场景，进步创收工夫。这场业务调度中，两边策略有何异同？又折射出怎么的行业趋势？

直播业务收缩或探讨更审慎

文娱直播曾是音乐平台的中枢业务开端，有过一段光芒时间。常见的文娱直播，如腾讯音乐旗下的全民K歌，网易云音乐的LOOK直播等专科音频直播平台。2019年Q2，文娱直播等酬酢文娱就业为腾讯音乐孝敬了超七成营收。

比年来，跟着直播市集渐趋填塞，尤其是抖音、快手、小红书等头部酬酢平台驱泄气展直播，招引多数音乐、游戏等自媒体主播资源。此外，直播行业监管日益严格，文娱直播业务增长乏力。

“关于音乐平台来讲，这时候，如何把文娱直播积存的用户或粉丝需求进行转念，挖掘用户价值，是平台进攻需要惩处的转型问题。”艾媒商议CEO张毅在收受大河财立方记者采访时说。

基于该配景，记者查询财报介意到，2025年Q2，腾讯音乐与网易云音乐的文娱直播业务营收占比均同比减少，转而更可贵永久增长，将重点放在中枢的音乐业务上。

(截自腾讯音乐2025年Q2财报)

从最直不雅的营收数据来看，2025年Q2，腾讯音乐总收入84.4亿元，同比增长17.9%；公司职权握有东说念主应占净利润24.1亿元，同比增长43.2%。其中，在线音乐就业收入为68.5亿元，同比增长26.4%；酬酢文娱相当他就业收入15.9亿元，同比减少8.5%。

(截自网易云音乐2025年中报)

2025年上半年，网易云音乐总收入38.27亿元，同比减少6%；经调度净利润19.46亿元，同比增长121%。其中，在线音乐就业收入29.67亿元，同比增长15.9%；前述酬酢文娱等就业收入同比减少43.1%至8.60亿元。

两家音乐平台对直播等酬酢文娱相当他就业齐给与了收缩或愈加审慎的探讨策略，沿着音乐本体向演唱会、互动社区等场景拓展。

界限8月15日收盘，网易云音乐(9899.HK)股价高涨3.63%报280港元/股，总市值约610亿港元；腾讯音乐(1698.HK)股价微跌0.89%报99.90港元/股，总市值约3095亿港元。

演唱会、播客等场景带动订阅付费

音乐版权是音乐平台最中枢的竞争力，此外，围绕音乐本体如何创造出新的陡然场景，带动会员订阅，是音乐平台正面对的挑战。

本年6月，腾讯音乐旗下QQ音乐，引入互动社区Bubble(又称泡泡)。记者查询该社区看到，当今已有超百位韩国组合的艺东说念主入驻社区。

“在Bubble社区内，用户不错给暖和的艺东说念主发信息，不异艺东说念主不错单独援用某位用户所发的言论进行修起，也不错给用户群发信息。”8月14日，QQ音乐持续责任主说念主员向大河财立方记者先容了Bubble社区的音乐玩法，并提到，该互动社区入驻后，丰富了QQ音乐平台的使用场景。“后续司帐划邀请更多国内艺东说念主入驻。”

演唱会、艺东说念主业务等场景，正成为一个新的音乐变现旅途。大河财立方记者从知情东说念主士处获悉：“除了作念音乐本体生态，腾讯音乐正向其他场景推广，如初度掌握韩国艺东说念主权志龙‘中国澳门演唱会’，以及音乐节等，还会作念实体专辑、艺东说念主形象娃娃等相近。”

音乐平台的会员职权不时会绑定演唱会门票、艺东说念主相近等福利，以带动会员转念。2025年Q2，腾讯音乐付用度户数同比增长6.3%增至1.244亿东说念主次，单个付用度户月均收入由10.7元增至11.7元。

“腾讯音乐转型中枢在于，整合其文娱生态资源，围绕音乐和持续文娱本体的用户多元需求，进行价值蔓延。网易云音乐更侧重施展其UGC(用户生成)社区氛围及原创本体，聚焦播送剧、播客等，得志用户的小众化、个性化需求。”张毅提到，两家平台的版权布局有相似性。

记者查询网易云App看到，首页栏目分为保举、音乐、播客、听书，定位解析，该平台克己有声书、播送剧，还与电台衔尾打造播客栏目等。详尽调度下，施展期内，公司长音频本体陡然增多，会员订阅收入24.70亿元，同比增长15.2%。

多元的音乐陡然场景，给平台带来了新变现渠说念，但同期也增多了营收获本，此消彼长，关节在于新探讨政策是否带来营收高增。

为进一步了解音乐平台后续的本体场景贪图，大河财立方记者向网易云音乐、腾讯音乐发送采访提纲，暂未得到修起。

长音频赛说念如何破局盈利省略情？

关于音乐平台，月活跃用户数、会员订阅数齐是紧要KPI，数据能直不雅反应平台的用户基础和贸易变现工夫。在业内东说念主士看来，本体生态的竞争，要靠本体变现，现时长音频用户已成为平台会员续费的中枢驱能源。

本年6月，腾讯音乐布告拟收购喜马拉雅，收尾两边长达3年的博弈。喜马拉雅是国内建造时候较久的长音频平台，每个月有卓著3亿东说念主使用这款居品，本体包括有声书、播客、学问付费等。

并购前，喜马拉雅曾4次冲击IPO，均以失败告终，根源或在于其盈利样式与增长瓶颈未得到本钱市集认同。

据喜马拉雅先前清楚的招股书，2021年至2023年，公司3年营收仅增长5.1%。其中，2021年至2022年，其经调度净利润隔离赔本7.18亿元、2.96亿元，2023岁首度收尾全年盈利，为2.24亿元。腾讯音乐并购后，两边如何整合带动营收高增长，至极关节，何况这亦然扫数在线音频平台齐需要支吾的挑战。

“当今长音频的破局点还未出现。”互联网产业分析师张书乐向大河财立方记者暗示，音乐平台能否和当卑鄙行的短视频、短剧和游戏等酿成本体供给相关，大略是一个打破口。

谈及音乐平台如何从浓烈的行业竞争中胜出，张毅驻扎提到：“能领先跑出来的音乐平台，需要有可握续的多元化盈利样式，如探索音频电商、音频营销等新盈利路线，推广有声书、播送剧、播客等音频本体。”

正如再度翻红的播客，因其酬酢属性，深受年青东说念主嗜好。在这轮行业转型中，“耳朵经济”能否从小众赛说念走向全国平方，值得期待。

责编:李文玉|审校:张翼鹏|审核:李震|监审:古筝

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP